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近年興起的各大馬拉松的賽事，報名狀況總是「秒殺」，像嘉年華會的田中馬拉松甚至能夠翻轉一個小鎮，帶動年輕人返鄉。運動充滿了魅力和無限的商機，時尚也翻轉了運動商品。根據體育署運動城市調查，過去三年女性運動趨勢穩定成長，其中以25歲至34歲年輕女性成長最多；全球賣出2,000萬組智慧穿戴裝置Garmin，旗下超過1,500萬使用者的connect IQ雲端平台同時發現，從2009年到2016年，女生從事運動的比率呈現陡峭性的增加，從2009年的2.3%，一路走高到2015年達到18.9%。Garmin行銷部資深經理林孟垣表示，2014年到2016年間女性的穿戴裝置使用者上升10%，顯見女性使用者已成為近年穿戴裝置發展的新商機。且因為女性運動族群正夯，時尚配件化成為智慧穿戴裝置最新發展趨勢，近年來智慧穿戴裝置由強調「功能性」與「實用性」，朝向將設計與與功能結合的面向發展，讓使用者藉由產品獲得更多附加價值，品牌端也陸續與時尚品牌跨界合作，強化產品時尚設計形象。女性運動人口快速增加，帶動運動商品時尚化，不只有在穿戴裝置，甚至慢跑鞋、運動服飾、運動內衣、甚至分眾市場到賽後、防汗的化妝品，化妝品鎖定運動族群，等於開創新的消費人口。引領女子路跑風潮的Nike，2011年首次在台灣開啟第一場女子大型路跑賽事，以「Free Yourself」為主題，號召7,000名女生在凱達格蘭大道上一起釋放自己、跑出自我。近來更推出不少女性專屬課程與服務，期待帶動女裝業務。Nike的企圖心是營收要從2015年的55億美元，在2020年倍增至110億美元。運動用品品牌Mizuno從2011年開辦路跑教室，和路跑俱樂部至今，男女參與比率從7比3，至2015年已變成5比5，且女生喜歡揪團和朋友一起運動的力量大，例如台北場的女性路跑為例，去年就超過1萬人報名參賽。
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